Music news from a Vietnamese traditional musician

Lê Ngọc

Yêu với chả yêu: PR bằng cách gây sốc

Ðây là phương thức mà không ít ca sĩ trong nước đã sử dụng vào thời gian qua. Ðể tạo sự khác biệt, Hồ Quỳnh Hương PR cho album bằng thông tin “lấy biển số xe ôtô mới mua đặt tên album 14M-2222”. Rồi chuyện lấp lửng yêu, không yêu giữa cô và nhạc sĩ đại gia Hà Dũng cũng khiến không ít khán giả tò mò. Lúc thì Hồ Quỳnh Hương nói yêu, lúc nói không. Trong khi đó thì nhạc sĩ Hà Dũng cũng tương tự, làm dư luận dấy lên câu chuyện “tình tiền” giữa cặp đôi này. Mới đây, album “Diamond” của Hồ Quỳnh Hương cũng dính vào nghi án đạo nhạc, tạo một cơn sốt nhỏ trong thị trường nhạc Việt.

Một trong những chiêu bài PR được tận dụng đến mức tối đa trong thời gian qua là chuyện công khai, lấp lửng cặp kè giữa hai ca sĩ đang hot. Có một đợt, Tuấn Hưng công khai trên báo chí “thích Lệ Quyên”, rồi sau đó là Cao Thái Sơn “chỉ yêu người đẹp như Mỹ Dung”. Sự kiện đang gây sốt nhất đối với nhiều khán giả teen là cặp đôi Bảo Thy và Quang Vinh. Cả hai cùng là ca sĩ có ngoại hình baby và một FC toàn lứa tuổi học trò.

Vừa qua, hai ca sĩ này có hợp tác chung một số dự án và xuất hiện bên cạnh nhau liên tục. Các báo cũng đưa tin những bài phỏng vấn đồn thổi cả hai đang “yêu nhau”. Thậm chí, cả hai cùng trả lời phỏng vấn rất “ngọt” về đối phương nhưng chẳng ai khẳng định yêu hay không mà chỉ nửa đùa nửa thật “biết đâu đấy”. Trong khi đó thì fan lứa tuổi ô mai của hai ca sĩ này cứ loạn xị lên vì sợ “thần tượng đang yêu”. Bên cạnh đó còn một vụ án “bán tín bán nghi” khi Nguyên Vũ trả lời lấp lửng việc có đính hôn với Yến Trang (thành viên cũ nhóm Mây Trắng) hay không?

Hầu hết, những cặp đôi này đều thu hút được sự chú ý của khán giả vào thời gian ban đầu. Sau đó, đường ai nấy đi, chẳng ai còn màng đến sự kiện “cặp đôi” này nữa. Tuy nhiên, khi có tin đồn, khán giả vẫn xôn xao bàn tán. Giới truyền thông cũng hết mực quan tâm. Vì thế nên không ít ca sĩ “lạm dụng” vào chiêu bài PR này để nhờ một ngôi sao “đã có thương hiệu” đẩy tên tuổi của mình lên.

Ngoài hai chiêu bài nổi bật ở trên, còn có cách PR bằng việc “gây sốc”. Ca sĩ Mai Khôi được khán giả nhớ đến chỉ vì cô thường xuyên không mặc áo ngực xuất hiện trước công chúng. Tất nhiên, bộ áo ngoài của Mai Khôi cũng phải đủ mỏng để ai cũng có thể “nhận ra điều đó”. Rồi những bức ảnh nóng “mặc quần không áo” như của Cao Thái Sơn, Anh Tuấn MTV, Duy Mạnh... cũng tự nhiên xuất hiện tràn lan.

Hiện nay, các ca sĩ nhạc Việt đang tìm cách PR cho mình bằng việc gây sốc. Có ca sĩ từng tuyên bố rằng “làm gì thật tệ để báo chí càng chửi càng tốt”.

Thiếu ý tưởng PR

Ngoại trừ việc gây sốc, nhiều ca sĩ không nghĩ ra được ý tưởng PR nào mới. Trước đây, phát hành album và làm liveshow cũng là một chiêu bài PR “ăn tiền”. Nhưng gần đây, thị trường nhạc Việt “quá nhiều” liveshow và album, khiến cho hai dự án này trở nên “mất chất nóng”.

Duy nhất trong thời gian qua, có Mỹ Tâm thành công khi sở hữu một “thương hiệu nước hoa” của mình. Cô trở thành ca sĩ tiên phong kinh doanh nước hoa, một công việc mà sao ngoại nào hầu như cũng làm. Sản phẩm nước hoa Myta cũng là dịp mà báo chí nhắc liên tục đến Mỹ Tâm. Ðồng thời, chiến dịch quảng cáo thương hiệu này cũng được nhà sản xuất chăm chút, thành ra tên tuổi của Mỹ Tâm sáng rực.

Hàng loạt dự án được rêu rao đầu tư 2 tỉ, 3 tỉ đồng trước đây được hâm nóng cũng trở nên mờ nhạt. Các sản phẩm của những dự án này không hề tạo được sự bất ngờ cho khán giả như “đống tiền” đầu tư được quảng cáo ban đầu. Tuy nhiên, khi con số đầu tư được công bố bằng cách này hay cách khác trên báo chí, nó cũng đủ để khán giả lại thêm chuyện “bàn tán” về ca sĩ này, nghệ sĩ kia.

Nhạc Việt đang xôn xao bàn tán về sự kiện ca sĩ Phương Thanh kiện một blogger là nhà báo, vì cho rằng blogger này viết blog gây ảnh hưởng đến tên tuổi của Phương Thanh. Không biết vụ kiện sẽ như nào, đi đến đâu, nhưng nhà báo trên thì nhất mực cho rằng “Phương Thanh đang dùng sự kiện này để nhân tiện PR cho mình”. Không biết Phương Thanh có làm thế không nhưng đúng là vì sự kiện này mà Phương Thanh xuất hiện trên báo liên tục, gần như tuần nào cũng có bài.

Quanh đi quẩn lại, làng nhạc Việt cũng chỉ có vài ba phương thức PR được “dùng đi dùng lại” nhiều lần. Trong khi đó thì khán giả vẫn đang “đợi” một chiêu bài PR mới, đủ nóng và mới để có thể đưa tên tuổi của ca sĩ lên cao hơn một cách mạnh mẽ.